قبل سنة تقريباً تواصل معي مؤسس كافيه ريف آرام لمساعدته في بناء هوية بصرية لمشروعه.
وكان هدفه هو اطلاق المشروع بثقة وضمان اتساق جميع عناصر المشروع البصرية لتقديم تجربة مميزة تجعل العملاء يرتبطون بالمكان بشكل مباشر وتوصل لهم احساس ورسالة المشروع عن طريق التصميم.
قبلت التحدي وقمنا بجدولة اول اجتماع للغوص في تفاصيل المشروع وفهم جوهره.
وبعد اول اجتماع مع صاحب المشروع، تعرفت على ريف آرام عن قرب، لماذا بداء المشروع؟ وما هدفه؟ ومن يخدم؟ وماهي المشكلة اللتي يحلها؟
وبعد الاجتماع اصبح لدي رؤية واضحة وفهمت انه بداء بسبب انه لاحظ مشكلة ازدحام المدن والصخب العالي وصعوبة الحول على لحظات هادئة مع العائلة او الاصدقاء، ويقدم الحل عن طريق مقهى ومطعم في مزرعة ريفية بعيدة عن الصخب ذات مساحات واسعة واجواء هادئة.
بعد بناء ومناقشة استراتيجية العلامة مع المؤسس وتحديد القيم الأساسية: الراحة، الدفء، والتشاركية، تبيّن أن اسم المشروع آرام الذي اختاره العميل مسبقًا يحمل معنى الغزال، وهو رمز يعبر بطبيعته عن الهدوء، الانسجام، والطبيعة الريفية.
هذا المعنى شكّل الأساس للتوجه البصري للهوية، ليكون الشعار امتدادًا حقيقيًا لمعنى الاسم وجوهر العلامة.
لكن كانت هناك مشكلة صغيرة…
وهي ان الشعار اعلاه المقترح من قِبل العميل كان يوحي باحساس مختلف تماماً عن احساس الهدوء والسكينة الذي نريد ان تمثله الهوية البصرية، ويعطي طابع بري او عدائي اكثر ويميل ليكون مناسب مع محمية طبيعية او حديقة حيوانات.
لذلك كان يجب ان اعيد بنائه باسلوب متسق مع روح العلامة التجارية التي سنبنيها.
اعدت بناء الشعار باستخدام فرشاة خط عربي ناعمة وباسلوب رسم بسيط ليعطي احساساً بالهدوء والراحة والانسجام مع الطبيعة.
وحرصت على رسم قرون الغزال على شكل اقرب الى اغصان الاشجار واوراقها لتعزز الإحساس بالريف والهدوء، في انسجام تام مع فلسفة “آرام” التي تتمحور حول الراحة، الدفء، والتجربة التشاركية المتصلة بالطبيعة.
وهنا تأتي المرحلة الاهم: بناء النظام البصري
بعد بناء الاساس وهو الرمز، نحتاج لبناء نظام بصري متسق يعزز من قوة الهوية البصرية
واهم جزء في النظام البصري هو الوان العلامة التجارية…
اعتمدت على لوحة لونية مستلهمة من الطبيعة مباشرة….
الرمال، اغصان وأوراق الاشجار، كلها الوان طبيعية متواجدة في البيئة الريفية في شبه الجزيرة العربية وتعكس الاجواء التي يقدمها المشروع.
الانماط البصرية
هنا نصل للانماط المميزة للهوية والتي ترفع من قوة الحضور البصري للهوية وتزيد من الحياة داخل الهوية…
