قبل سنة تقريباً تواصل معي مؤسس كافيه ريف آرام لمساعدته في بناء هوية بصرية لمشروعه.
وكان هدفه هو اطلاق المشروع بثقة وضمان اتساق جميع عناصر المشروع البصرية لتقديم تجربة مميزة تجعل العملاء يرتبطون بالمكان بشكل مباشر وتوصل لهم احساس ورسالة المشروع عن طريق التصميم.
قبلت التحدي وقمنا بجدولة اول اجتماع للغوص في تفاصيل المشروع وفهم جوهره.
وبعد اول اجتماع مع صاحب المشروع، تعرفت على ريف آرام عن قرب، لماذا بداء المشروع؟ وما هدفه؟ ومن يخدم؟ وماهي المشكلة اللتي يحلها؟
وبعد الاجتماع اصبح لدي رؤية واضحة وفهمت انه بداء بسبب انه لاحظ مشكلة ازدحام المدن والصخب العالي وصعوبة الحول على لحظات هادئة مع العائلة او الاصدقاء، ويقدم الحل عن طريق مقهى ومطعم في مزرعة ريفية بعيدة عن الصخب ذات مساحات واسعة واجواء هادئة.
بعد بناء ومناقشة استراتيجية العلامة مع المؤسس وتحديد القيم الأساسية: الراحة، الدفء، والتشاركية، تبيّن أن اسم المشروع آرام الذي اختاره العميل مسبقًا يحمل معنى الغزال، وهو رمز يعبر بطبيعته عن الهدوء، الانسجام، والطبيعة الريفية.
هذا المعنى شكّل الأساس للتوجه البصري للهوية، ليكون الشعار امتدادًا حقيقيًا لمعنى الاسم وجوهر العلامة.
وأخيرًا، تم دمج أغصان الأشجار مع قرون الغزال لتضيف لمسة من الطبيعة الأم، وتُعمّق الإحساس بالريف والهدوء، في انسجام تام مع فلسفة “آرام” التي تتمحور حول الراحة، الدفء، والتجربة التشاركية المتصلة بالطبيعة.
